斷尾求生成功案例:退出空拍機市場,GoPro 首度轉虧為盈

在經歷過巨變的一年,GoPro 藉由 Hero 7 來挽救市場對其品牌的信心,它能不能藉此重返市場上的霸主地位呢?

於 GoPro 公司來說2019無疑是狀態總算開始恢復的一年,第一季收入和去年同期相比有所提升,而主要原因不外乎是因為捨棄了無人機的市場。

截至目前為止,GoPro 已經創造了2.43億美金收入,和去年同期相比已增加了20%。但是 GoPro 公司還未開始盈利,在財務報告中提到目前營運的狀況仍有2400萬美元的虧損。值得慶幸的是:與去年同期相比,當時可是虧損了7600萬美金,如今已算是將損失減少一半以上了。 GoPro 很有信心地向投資者指出:今年會是從2015年以來,公司首度開始轉虧為盈。

 

為什麼 GoPro 再度起色?

可以發現這次 GoPro 的「重返榮耀」,主要是因為 Hero 7 Black,這款運動攝影機把公司帶到新的高度。但這只是 GoPro 起死回生的其中一個原因,整體看起來,這家公司也正藉由「捨棄無人機業務」的風波中慢慢振作起來。

 

 

在2018年1月,GoPro 宣布退出無人機市場後,引起很多客戶的不滿,畢竟已投注相當資源。但這一步其實是對公司財務最明智的選擇,加上 DJI 當時也已傳聞推出了新的運動攝影機進軍市場,想與之競爭,GoPro 將需要更專注在核心展品上,從現在看,這確實是理想的策略。

GoPro 寫給股東的信中提到:如果不包含無人機業務,(季度)收入將會比去年同期成長27%。 Karma 雖然是有讓公司賺錢,但生產成本過高,根本不值得,事實上 Karma 產品的開發成本正是造成公司虧損的主要原因之一。而在停止銷售該產品後,公司本季度的毛利率也從22%上升到33%。

隨著 DJI OSMO Action 的上市,GoPro 跟 DJI 的戰爭已經正式開始,GoPro 也已將觸手伸向其他不同類型的相機研發。未來市場的競爭結果會是如何我們不知道,但至少目前以經濟層面上來看,GoPro 離開無人機市場無疑是個正確的開始。

 

來源: Videomaker

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